UN NUEVO PROGRAMA DEL CERTIFICADO
Marketing Analytics Certificate: Transformar Datos en Insights
Sabemos lo valioso que es tu tiempo. Si prefieres programar una llamada con nuestro asesor académico, puedes hacerlo aquí
- Fecha de inicio: 20 de febrero de 2023
- Duración: diez meses
- Formato: formación online con sesiones en directo
- Matrícula: USD $8500
- Idioma: español e inglés
- Instructores: Philippe Geyskens, PhD, Web Analytics; David Cameron, MS, Predictive Analytics for Marketing; Stephen Hersh, MA, Strategic Consumer Insights; Tracy Samantha Goodheart, MS, Data-Driven Content Marketing; the University of Chicago
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Resumen del programa:
Marketing Analytics: Transformar Datos en Insights
El marketing analítico reúne datos de múltiples canales, permitiendo a los profesionales del sector obtener una visión sólida sobre cómo están rindiendo las campañas de acuerdo a una serie de métricas de negocio. El objetivo de esta práctica es aprovechar los conocimientos e insights que ofrecen los datos para tomar mejores decisiones y optimizar futuros esfuerzos de marketing.
¿Eres un profesional buscando ganar experiencia en áreas clave del entorno de marketing?
En el escenario actual del marketing, con tantas marcas que compiten por la atención de los consumidores, las empresas dependen de la analítica para llegar a ellos con el anuncio adecuado, en el momento adecuado y a través del canal adecuado.
Sobre el programa:
Este certificado te proveerá de las habilidades y capacitaciones que necesitas para usar herramientas, marcos y modelos analíticos. A través de ellos podrás crear contenido de impacto, optimizar tu análisis web, mejorar tu presencia online, extraer insights valiosos, tomar decisiones de marketing informadas y promover iniciativas de marketing innovadoras dentro de tu organización.
El programa está estructurado en las siguientes áreas de conocimiento:
Data-Driven Content Marketing
Aprende a diseñar estrategias de contenidos que integren múltiples tácticas: optimización de motores de búsqueda, comunicación en redes sociales, blogging, email marketing, marketing de afiliados, relacionamiento con influencers y más.
Analítica Web
Aprende a supervisar el rendimiento online de tu negocio al dominar conceptos como atribución, cookies, impulsar tráfico a través de SEO y SEM, delinear el recorrido del cliente y medir KPIs en función de objetivos prefijados..
Entendimiento Estratégico del Consumidor
Aprende teorías de ciencias sociales de cognición, motivación, emoción, personalidad, influencia social, cultura y otros aspectos de la naturaleza humana para transformar el análisis en una potente herramienta para la acción de marketing.
Análisis Predictivo para Marketing
Aprende a analizar datos, calcular la efectividad de una campaña, segmentar y valuar mercados y a usar modelos de análisis predictivo para pronosticar el valor del tiempo de vida del cliente.
Big Data para Marketing
El big data es una herramienta indispensable para el marketing. Los datos requieren de gestión, exploración, análisis y activación. Los profesionales dedicados al marketing se enfrentan tanto a las nuevas oportunidades como a los desafíos que presenta una expansión de este calibre.
Tras completar el programa serás capaz de:
- Esbozar un enfoque de marketing de contenidos para atraer a las audiencias y alentarlas a amplificar el alcance, la credibilidad, la reputación y la confianza de una marca
- Recopilar, medir, analizar e informar sobre datos de la web a fin de comprender y optimizar el uso de la web
- Aprovechar la IA y el aprendizaje automático para extraer información generada a través de algoritmos, conjuntos de datos y modelos con el fin de predecir comportamientos futuros e informar sobre estrategias de marketing más efectivas
- Aplicar teorías de las ciencias sociales para llegar a la comprensión del consumidor basada en datos, recomendar acciones de marketing y probar posibles líneas de acción
- Comprender y utilizar herramientas para analizar y procesar grandes volúmenes de datos de clientes en tiempo real
¿A quién está dirigido?
Este certificado está diseñado para profesionales que quieren iniciar una carrera en marketing o ponerse al día con los conocimientos más novedosos. Los profesionales del marketing, analistas, gerentes de negocio, producto o marca, o cualquiera que busque adentrarse en el marketing analítico se beneficiarán de este programa.
Metodología de enseñanza
Más allá de los objetivos específicos de aprendizaje, el certificado está diseñado para ayudar a los profesionales a lograr metas profesionales como:
- Adquirir un sólido conocimiento teórico de los conceptos y temas esenciales del marketing analítico.
- Ser capaz de utilizar estos conocimientos en el entorno de trabajo
- Mejorar las habilidades blandas como el trabajo en equipo, el pensamiento crítico, la resolución de problemas, la comunicación, la gestión del tiempo, la conciencia multicultural, las técnicas de trabajo a distancia y el desarrollo y la gestión de redes internacionales.
A lo largo del programa:
- Recibirás tareas prácticas en las que trabajar
- Te invitarán a sesiones semanales con los faculty, los asistentes docentes e instructores invitados
- Tendrás horas de oficina con un teaching assistant
- Podrás participar de foros en vivo
- Revisarás casos prácticos
- Recibirás formación para utilizar las últimas herramientas de marketing analítico
Nuestro programa online te ofrece una oportunidad única de interactuar con una comunidad global de profesionales con diversas trayectorias que te expondrán a diferentes perspectivas culturales, sociales, económicas y empresariales.
Conoce a tus instructores
Dave Cameron, MScExperto en datos y análisis de marketing Read More
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Dave Cameron is a seasoned data science and marketing analytics leader in both the corporate and start-up spaces. He brings over twenty-five years of experience to the University of Chicago. As a forward-thinking executive, Cameron has built and led teams on analytics thought leadership, statistical and product innovation, data-driven performance marketing, and attribution modeling for consumer acquisition, retention, and profit. He spent over twelve years at Nielsen Holdings, the global measurement and data analytics company, where he served in vice presidential roles in data science, customer segmentation, and statistical methodology. His prior positions include working as the director of data solutions at Merkle, a global performance marketing agency, and his role as the manager of target marketing for Ameritech (now AT&T). Cameron takes a strategic and pragmatic approach to solving challenging data problems by balancing learning and innovation with efficiency and automation. He earned an MSc in Applied Statistics from Ohio State and a BSc in Applied Mathematics in Computer Science from the University of Detroit Mercy.
Philippe Geyskens, PhDExperto en Análisis de Marketing Read More
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Como experto en datos y análisis, Philippe Geyskens aprovecha el big data para extraer información que vincule el gasto en marketing con los resultados comerciales. Como experto digital, Geyskens aporta más de veinte años de experiencia liderando equipos analíticos en proyectos de marketing cuantitativo para compañías Fortune 500 como Allstate, General Motors, T.J. Maxx y Sears, que van desde el modelado de mezcla de mercado y la atribución multicanal hasta el análisis CRM. Geyskens tiene un MBA de Kellogg School of Management y un doctorado en Ingeniería Civil de la K.U. Lovaina en Bélgica. También fue galardonado con la Medalla de las Artes Escénicas del gobierno belga.
Tracy Samantha Goodheart, MScFundadora de Socially Authentic Data-Driven Content Marketing Read More
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Tracy Samantha Goodheart es la fundadora de Socially Authentic, una empresa de marketing personal. Formada como periodista, comenzó su carrera siendo la reportera más joven de la revista TIME, dónde cubrió el auge de las redes sociales y desarrolló nuevos métodos para informar sobre noticias de última hora.
Schmidt Goodheart trabajó como directora editorial de Chicago Now, la innovadora red de blogs propiedad de Tribune Publishing y posteriormente dirigió la estrategia global de redes sociales para Crain Communications. Como consultora de marketing y comunicaciones, diseñó estrategias digitales exitosas para marcas en los sectores de finanzas, salud, medios, artes escénicas, filantropía y tecnología.
Stephen Hersh, MAEntendimiento Estratégico del Consumidor Read More
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Hersh tiene una consultoría que proporciona investigación de mercado y estrategia de marketing para grandes y pequeñas empresas y las de nueva creación. Sus áreas de especialización incluyen estrategia de marca, estrategia de comunicación de mensajes, investigación de encuestas cualitativas y cuantitativas, teoría psicoanalítica y a la aplicación de ciencias sociales al marketing y los problemas sociales.
Además de su puesto como instructor adjunto para la Universidad de Chicago y su trabajo de consultoría, Hersh enseña Consumer Insight como profesor en el Programa de Comunicaciones de Marketing Integradas de la Universidad Northwestern en la Escuela Medill. Anteriormente, fue profesor adjunto de Comportamiento del Consumidor en la Kellogg Graduate School of Management de la Universidad Northwestern.
Hersh se dedica actualmente a realizar investigaciones de encuestas sobre temas de salud y bienestar en la comunidad indígena de los Estados Unidos como afiliado en el Centro de Investigación Indígena y de Nativos Americanos de la Universidad Northwestern.
Hersh es coautor de varias publicaciones revisadas por pares en las áreas de diagnóstico y tratamiento psiquiátrico y neuropsicología. Tiene una maestría en psicología de la Universidad Northwestern.
Career Outlook
El US Bureau of Labor Statistics estima que el empleo total para gerentes de publicidad y marketing crecerá a una tasa del 10%, creando 31.100 nuevos puestos por año durante los próximos ocho años. Las áreas que experimentan mayor crecimiento son el marketing digital, el marketing multicanal y el e-commerce – puestos que no existían a principios de los 2000.
Para tener éxito, los profesionales del marketing deben sumergirse en el mundo digital. El gasto digital sigue creciendo exponencialmente, y las habilidades técnicas y analíticas se han vuelto esenciales para la empleabilidad.
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142
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El salario base promedio para gerentes de publicidad y marketing en EE.UU.
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49
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El salario base promedio para puestos de nivel inicial en marketing en EE.UU.
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60
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El salario base promedio para puestos en marketing que exigen de cuatro a seis años de experiencia en EE.UU.
Puestos potenciales para profesionales de marketing
- E-Commerce Specialist
- Insights Analyst
- Marketing Analyst
- Marketing Data Analyst
- Marketing Director
- Marketing Manager
- Marketing Research Analyst
- Predictive Analyst
- Predictive Analytics Consultant
- Predictive Analytics Specialist
- Social Media Coordinator
- Strategic Planner
- Web Analyst
- Web Developer
- Web Specialist
El enfoque de la Universidad de Chicago para aprender online
Nuestros programas de formación online se han creado teniendo en cuenta tus necesidades específicas. Estos programas combinan el aprendizaje online con sesiones interactivas en directo, con las que conseguirás fortalecer tus habilidades directivas mientras le sacas el máximo partido a tu tiempo.
Gracias a nuestras sesiones en directo, tendrás la oportunidad de interactuar con el faculty de la Universidad de Chicago, así como con tus compañeros de clase, lo que te dará la oportunidad de hacer crecer tu red profesional.
¿Por qué elegir la Universidad de Chicago?
Convertirse en miembro de la comunidad de la Universidad de Chicago supone tener acceso a instructores de prestigio y reconocimiento internacional y a un grupo de participantes diverso y con distintas inquietudes.
Manteniendo nuestros principios básicos y el enfoque riguroso para la resolución de problemas, nuestro método de formación –el Enfoque de Chicago– te brindará todas las herramientas necesarias para dar sentido a los datos complejos y que puedas transformar tus ideas en resultados.
Los participantes que superen el programa con éxito recibirán un certificado de participación.
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